Anàlisi d'anuncis
Anàlisi anuncis audiovisuals
Anunci flogoprofen (bo)
L’anunci del producte farmacèutic flogoprofen consta de 14 plans (incloent-hi el darrer, que apareix a tots els anuncis mèdics amb les paraules: “lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico) i està dividit en tres part.
A la primera part, hi apareixen tres plans d’escenes quotidianes en què tres personatges mostren patir mal d’esquena a través d’un moviment i un so (onomatopeia) de dolor. Aquestes onomatopeies que són: au, ay i argh, apareixen escrites en grans bafarades, que a part de reforçar la idea de dolor, aporten una estètica més humorística a l’anunci.
La segona part, que consta de 7 plans, presenta el producte com a solució al mal que pateixen els personatges: “Flogoprofen cariño”, diu la parella d’un d’ells, que seguidament contesta: “Flogo ¿qué?” just abans que tots els personatges que apareixen al pla responguin a l'uníson: “flogoprofe-en” fent una cantarella. A continuació, el personatge que pateix el mal afirma la recomanació: “claro”, mostrant la obvietat d’utilitzar aquest medicament.
A la tercera i última part, una veu en off aprofundeix més en les característiques del producte, explicant de forma senzilla com funciona però introduïnt una paraula tècnica: “etofenomato” per mostrar que és un producte eficaç i mèdic. Per últim, la mateixa veu recita l’eslogan: “Flogoprofen, eficaz contra el dolor” que busca transmetre d’una manera simple, natural i clara el benefici de consumir el producte.
Si ens fixem en els sons sentim una música instrumental que acompanya tot l’anunci. Durant la primera part és molt monòtona i gairebé no se sent ja que queda tapada pel so ambient i per la veu en off. Quan el personatge principal pregunta “flogo ¿qué?”, se sent un so que fa apagar la música per tal de donar importància al moment en què tothom crida el nom del producte. Després d’això se sent la rialla d’un nen i torna a començar la música, aquesta vegada d’una manera més rítmica i animada. Al final de tot apareix una escena on el protagonista enlaira el seu fill fent-lo jugar i se senten les rialles de tots dos, que busquen transmetre la felicitat d’una vida sense mal d’esquena que et proporciona flogoprofen.
El missatge que vol transmetre’ns la marca flogoprofen mitjançant aquest anunci és el d’una vida feliç i familiar si utilitzes el producte per combatre el mal d’esquena. A més, vol mostrar que és un producte comú, que tothom coneix. L’anunci va dirigit a persones adultes, que treballen i acumulen mal d’esquena durant el dia. Els protagonistes són, aproximadament de 40 anys perquè volen mostrar una família amb un fill petit, però el producte es dirigeix també, a un públic amb més edat.
El lloc on passa l’anunci és al carrer, busca reflectir un món al màxim de similar al real perquè els espectadors puguin sentir-se identificats amb els personatges. Abans de presentar el producte però, les escenes que es mostren desprenen angoixa, cansanci, dolor… En canvi després de presentar-lo tot es converteix en un món alegre i feliç.
A nivell estètic, l’anunci no és bonic. Però han aconseguit que el públic recordi el nom del producte a través del crit “flogoprofe-en” que caracteritza la publicitat. Considero per tant, que és un bon anunci.
Anunci Krissia (dolent)
Aquest anunci que consta de 6 plans diferents, en parla d’una marca que es diu Krissia, en aquest cas ens parla de les seves barretes i els seus diferents usos.
L’anunci ens parla de les barretes Krissia mentres fa l’ús del “ssi” que conté la paraula de la marca per contestar-nos a la pregunta inicial que surt de manera escrita i oral a l’anunci quan una noia pregunta: “Krissia, ¿más que para ensaladas?”. Llavors es quan l’home que ens intenta vendre el producte contesta: “sí”, però aquesta resposta de manera visual ens la mostren amb el logo de Krissia fent que la les lletres “ssi” es tirin una mica cap a endavant, aconseguint així que la teva vista es dirigeixi cap al logo.
Tota aquesta informació de l’anunci, que es podria considerar la introducció a la marca, ens la mostra en els primers dos plans.
Ens els pròxims tres plans ens mostra les diferents maneres de menjar el producte, mentres la veu en off de l’home ens va dient: “en caliente”, “en frio” i “o sola”. Aquests tres missatges els vas escoltant cadascun a un pla diferent mentres et mostra el aliment en la manera en la que l’home et va dient. En el primer dels tres plans es mostra les barretes utilitzant-se en un plat de verdures, que ens dóna a entendre que està recent fet i calent perquè surt fum del plat. En el segon pla, ens mostra una torrada amb condiments (un d’ells les barretes) i en l’últim pla l’home menjant-se’n una sola.
I en l’últim pla, surt l’home amb una bossa de barretes, a on al seu costat hi han posat una frase que posa: “Cuidarse assi da gusto”, a on han tornat a fer l’ús del “ssi” ampliant aquesta part de la paraula en el text de manera que sobre surti. I a part de que han posat aquesta oració per escrit, l’home també l’està dient.
Durant tot l’anunci, a part de que hi parlin, tant la veu en off d’una dona al principi i l’home la resta del anunci, hi ha una música de fons, que fa que li doni “dinamisme” a l’anunci, fa que sigui més entretingut. L’ús d’aquesta melodia alegre per aquest anunci també et pot sentir que alegria, felicitat, com potser fent-he entendre que si menges aquest producte estaràs bé i de bon humor.
Aquesta anunci dona a entendre que va dirigit cap a la gent que cuina, segurament cap a els pares. Dóna la impressió que és un aliment fàcil i ràpid de cuinar i que et pot treure de qualsevol “apuro”.
A més, al posar un home de mitjana edat per anunciar/vendre el producte, ens pot fer sentir que va dirigit cap al públic d’aquella edat.
Anàlisi anuncis gràfics
Anunci gràfic lancôme (bo)
En aquest anunci de de la marca Lancôme Paris ens intenten vendre una nova base de maquillatge que han tret, i segons el que ens diu al cartell: “La base de maquillaje mejor valorada del mercado”.
En l’anunci es mostra una imatge de pla mig frontal en la que veiem a dos dones de diferent color de pell, fent que els colors que més destaquen en l’anunci siguin els colors de pell, apart del blanc, el negre i el gris. La imatge de les dues dones ens ocupa quasi bé tota la imatge, però en l’anunci també hi podem observar text, com es el logo de la marca a la part superior i a la part inferior dreta ens trobem amb quatre oracions diferents que són: “La base de maquillaje mejor valorada del mercado”, “Teinte idole ultra wear” (és el nom de la base), “Hasta 24h** de alta cobertura, ultra confortable” i “*Fuente clavis YTD diciembre 2020 **autoevaluación en 109 mujeres”. Amb la informació que ens mostren els textos, podem saber el nom que li han posat al producte, la seva duració i ens informa de que ha sigut testada en 109 dones diferents.
Apart del text i de la imatge de les dues dones també tenim tres pots del producte de diferents tons de base, fent referència que es ven per a tot tipus de color de pell i ademés se’ls i veu la pell molt perfecta, com si no tinguessin cap imperfecció a la cara.
A més, al mostrar-nos dones de diferent color de pell, també ens dona a entendre aquesta idea de que tant és de quin color sigui la teva pell, que tu pots comprar i utilitzar aquest producte.
Al ser dos dones les que surten a la imatge també ens dóna a entendre que el producte és per a dones majors de 20/25 anys, ja que les dos noies deuen tenir entre 25/35 anys, donant a entendre que el producte va dirigir cap a aquest públic.
Crec que és un bon anunci ja que fa la funció de fer-te voler comprar el producte, ja que et ven la idea de que si la compres i l’utilitzes, se’t veure la pell sense cap imperfecció, apart, crec que pel simple fet de posar la informació del temps que dura la suposada perfecta cobertura del producte i la dada de que aquesta afirmació ha sigut testada en 109 dones diferents, ja et fa sentir certa seguretat de que el producte farà justícia al que ens mostra a l’anunci.
Anunci gràfic animal crossing (dolent)
Aquest anunci gràfic fa publicitat d’un joc de la nintendo: animal crossing. Podem dividir la composició en dues zones.
La superior, que agafa més de mitja pàgina, ens mostra una escena del joc on diversos personatges passegen per una ciutat. La imatge és un pla general i picat. A la zona més superior d’aquesta imatge, hi veiem el logo del producte: animal crossing, que està centrat, igual que l’eslògan: tu plan para este verano, que es troba just a sota. Les lletres d’aquesta frase són blanques amb un contorn d’un color entre marró, gris i verd.
A les cantonades superiors hi veiem: a l’esquerra el logotip de la nintendo switch inscrit en un quadre de color vermell, i a la dreta el logotip de nintendo que també està inscrit en un rectangle de color vermell però no es troba enganxat a la cantonada sinó que deixa un espai al damunt. A les cantonades inferiors de la imatge hi ha un logotip i un usuari de twitter a l’esquerra i les lletres ©️ 2020 Nintendo en vertical, a la dreta.
La segona zona consta d’un fons blau cel amb un estampat que imita les onades del mar que es superposa a la imatge superior. Aquest fons està retallat damunt la imatge amb forma d’onades.
A la part més alta hi ha escrita la següent frase: ¡múdate a una isla desierta y comienza tu nueva vida!, amb les mateixes lletres que a l’eslògan tot i que més petites. Just a sota hi ha una franja estreta superposada al fons de color blau i que crea un ombrejat. Aquesta és de color turquesa, estampada amb relleus de fulles d’un color més clar. Al damunt hi veiem 5 imatges que mostren escenes del videojoc inscrites en un marc ataronjat.
A sota hi torna a aparèixer el fons blau cel. Analitzant aquesta zona d’esquerra a dreta, veiem: tres imatges verticals, emmarcades per línies de color groc, que ens mostren noies d’aproximadament 25 anys jugant a l’animal crossing. La portada del joc en format DVD. A la cantonada dreta inferior hi ha un text, damunt un fons groc irregular, que anima als espectadors a unir-se al joc ja que podran gaudir d’una vida tranquila. A sota, la imatge de 4 nintendos de colors diferents i per últim el logo de nintendo switch Lite, del mateix color que el contorn de les lletres de l’eslògan.
Els colors que desprèn l’anunci són molt variats, no es centra en una gama cromàtica concreta sinó que busca una estètica de colors brillants i intensos per donar una imatge juganera i divertida. Tot i això, considero que hi podria haver una intenció de combinar els colors per donar una imatge més neta i harmònica. S’utilitzen molts colors que no combinen entre ells i que creen una estètica desordenada i inacabada: la franja blau turquesa que se superposa al fons blau cel, el fet que els marcs de les imatges siguin de colors diferents, els logotips de color vermell que no encaixen gens amb els colors de les imatges, etc. A més, l’anunci presenta molts elements diferents, tant imatges, textos, logotips… que a primera vista poden causar rebuig i estrès a l’espectador.
L’anunci sembla anar dirigit a infants per la manera com està distribuït i per les imatges del joc, però el que ens transmeten els textos i les fotografies on hi veiem noies adultes jugant-hi, ens fa pensar que o bé és un joc per a gent de més edat o bé volen transmetre als més petits que aquest joc és de grans i que si hi juguen podran sentir-se més adults, madurs, etc.
El missatge de l’anunci vol transmetre’ns la felicitat i tranquilitat d’aquest joc i el mostren com el millor pla per l’estiu. Penso que si realment volien transmetre això haurien d’haver jugat més amb la gama cromàtica i la composició, ja que no encaixen gens amb el missatge. Per aquesta raó, considero que és un mal anunci.
